Publicidad subliminal en campañas electorales: entre el mito y la realidad

Abstract

El interés por la publicidad subliminal ha ocupado un lugar destacado en las últimas décadas en el seno de distintas disciplinas científicas, si bien no termina de haber un consenso acerca de su verdadero poder. Sin embargo, en el campo de la Comunicación Política apenas se encuentran referencias a esta práctica por más que se vengan reportando en los medios desde hace años supuestos casos de anuncios subliminales en campañas electorales. En el presente artículo se propone una aproximación al uso de lo subliminal en la política, para intentar dilucidar si nos encontramos tan sólo ante un mito, como se ha dicho tantas veces al hablar de esta técnica, o por el contrario ante una realidad. Palabras clave: publicidad subliminal, campañas electorales, comunicación política.

During the last decades, the interest in subliminal advertising has been really significant in different scientific disciplines, although there is no consensus about its real influence. However, in the field of Political Communication there are very little references about this practice, even though over recent years there are some reports about cases of subliminal advertisements in electoral campaigns. In this article approach to the use of the subliminal methods in politics is proposed, in order to try to determine whether we are only facing a myth, as it has been said many times regarding this technique, or if we are in front of a reality.